CREATIVE INTELLIGENCE
FOR BRANDS

Abmo c’est une agence de communication corporate ou une agence de branding ? Agence design ou agence conseil ?

Eh bien, les deux. Nous faisons de la stratégie de marque et cela s’applique aussi bien à un sujet d’identité qu’à un rapport annuel. Nous aimons conseiller nos clients à toutes les étapes de leurs projets, de la stratégie jusqu’au support. Nous aimons faire des ponts entre les secteurs, nourrir nos projets d’influences variées et ainsi éviter de recycler et d’ennuyer.

Vous n’êtes que deux ?

Nous sommes deux à avoir monté l’agence en 2013. Sonia à la stratégie, Dez à la créa. Aujourd’hui notre duo est notre socle, les rôles s’inversent volontiers et nous prenons chaque brief ensemble ou rien. Mais évidemment nous ne travaillons pas seuls. Nous montons des équipes sur mesure en fonction des sujets, comme pour un casting de film nous plaçons les meilleurs profils pour répondre au plus près des besoins de nos clients.

Vous parlez anglais ou français ?

On parle français, mais on pense en anglais car on le trouve plus direct, plus efficace et plus cool. Nous avons choisi de ne pas choisir entre ces deux langues et de passer de l’une à l’autre sans trop nous poser de questions. Au-delà d’une déformation professionnelle de notre secteur (que nous regrettons souvent), nous cultivons une approche cosmopolite du design liée à nos backgrounds internationaux.

Et “Abmo” c’est du latin ?

Notre nom est inspiré d’une citation d’Arthur Rimbaud, “Il faut être absolument moderne”. Après avoir longtemps rejeté ce terme “moderne”, souvent dégainé en guise de brief, alors qu’il est si flou, on s’est dit qu’il serait intéressant d’y revenir, de lui redonner du sens. Pour nous, être absolument moderne, c’est combattre l’inertie liée aux traditions, aux croyances, à la tendance. Refuser les automatismes, sortir de sa zone de confort, renouveler les modèles. En cherchant toujours le juste équilibre entre héritage et innovation.

Vous ne faites que des identités de restaurants ?

Non, mais c’est vrai que nous en faisons beaucoup ! Sûrement parce que nous sommes de vrais hédonistes et que bien manger, pour nous, c’est un sacerdoce. Nous adorons découvrir de nouvelles saveurs, partager et célébrer. Et nous avons un immense respect pour les artisans du goût.

Est-ce qu’il y a des sujets que vous ne prenez pas ?

Oui, des sujets auxquels nous ne croyons pas, qui ne sont pas en phase avec nos valeurs. Donc non, nous ne travaillerons pas pour ceux qui font leur gras sur les énergies fossiles, la malbouffe, la maltraitance animale ou la peur de mourrir (liste non exhaustive, mais vous avez l’idée). Sorry guys.

Est-ce que vous prenez des stagiaires ? des alternants ?

On en prend de temps en temps. Mais comme on est une petite équipe et qu’on manque souvent de temps, on priorise les demandes de fin de cursus, après une première expérience.

Je vous ai envoyé une candidature mais j’ai jamais eu de réponse 🙁

On est sincèrement désolés. On reçoit beaucoup de mails de candidature, on manque de temps et on n’est pas friands des mails de réponse automatiques avec un message standard déshumanisé. Mais vos mails sont lus. Et on répond au téléphone 🙂

Combien ça coûte une identité visuelle ?

Tout dépend de l’ambition du projet, de sa visibilité, de son déploiement.
Une identité visuelle pour un coffee shop de quartier ne coûtera pas la même chose que celle d’une enseigne franchisée présente dans plusieurs pays.
Le mieux c’est de nous demander un devis. Ou dans l’autre sens, comme chez le caviste : vous nous indiquez une fourchette de budget, on vous fait une proposition d’approche et de livrables adaptés.

Est-ce que vous êtes engagés dans une démarche eco-responsable ?

On travaille avec bon sens, on choisit nos sujets, on privilégie les fabricants locaux, les imprimeurs français, les serveurs européens. Mais on n’est pas engagés dans une démarche de certification ou de labelisation. On ne fait pas ces choix pour les afficher, on les fait parce qu’on y croit.

J’ai un projet super intéressant, éthique, social, écologique, mais j’ai pas les moyens de faire appel à une agence telle que la vôtre…

On se réserve la possibilité de prendre un ou deux projets par an en mode prix d’ami ou même pro-bono, si on partage les mêmes valeurs, si le projet a du sens pour nous et que nos personnalités fittent. Donc n’hésitez pas à nous envoyer un mail ou à nous passer un coup de fil pour en discuter.